五、时尚性
品牌的文化意味和对市场的追随，在一定意义上决定了品牌的时尚性。时尚性具有很多的社会特征，有时候是一种品位的昭示，有时候是一种流行的追捧。人们通过品牌追求一种生活方式，而生活方式在很大程度上就是一种时尚的表达。
品牌时尚通常来自于品牌在社交中所传达的暗示，比如用一个奢侈品牌的LV的手包或者戴一块劳力士的手表，都可能被看作是来自社会上层的标志；有时候时尚也来自于人们对品牌的追捧，这是因为品牌本身就是一种具有流行色彩的社会定位，非常注重把握和引导某种社会情绪，人们通过对品牌的追捧，可以表达某种情感并宣泄内心的某种情绪。
第十五章　示弱者最后也可能赢全局
——妥协与折中的心理博弈
博弈是需要采取妥协和折中的。示弱者给人平凡甚至窝囊的印象，其实，他正是运用了妥协的智慧签下了一个又一个单。小企业不需要针锋相对地跟大企业血拼，大企业也没必要对小企业穷追猛打，让小企业占据适当的市场份额既不影响自己的大局，还能阻止更多的小企业涉足本行业。面对“斗鸡博弈”的僵局，更是需要双方从换位思考的角度寻找破解僵局的智慧，以一方得到补偿而退让是一个精彩的求解。妥协和折中并不代表懦弱和退缩，而是对长远利益自信的表现，因为要懂得，为小利撕破脸，把别人逼到死角，挡住了别人路的同时也断了自己的出路。