资产负债表汇总某一时间段一家公司的资产和尚未偿还的负债的情况。公司一般在一年、一个季度结束时统计资产负债情况，并按一定的规范制作成表格。总的看，资产负债表的内容分为以下三大项。
1.资产
流动资产：就传媒公司而言，流动资产包括现金、银行存款、客户拖欠的广告费、经销商拖欠的书报款、尚未发行的影视片、库存的图书、纸张等。
固定资产：包括建筑设施（如办公用房、摄影棚、影视拍摄基地等）和机器设备（如广播电视发射塔、摄影摄像设备、印刷机等）。
2.负债
流动负债：包括应付未付的货款（如电视台拖欠制作商的购片费用、图书公司拖欠印刷厂的印刷费）和税金等。
长期负债：债券、抵押等。
3.净资产
即资产与负债的差额。
（二）利润表
一家公司运营的目的是为股东赢取尽可能高的利润。公司的盈利情况是股东和管理者最关心的问题之一，也是衡量一家公司经营状况的重要指标。近几年，苹果公司一直被认为是最好的手机制造商，这并不是因为它的市场占有率最高，实际上，在大部分年份里，诺基亚和三星的市场占有率更高。苹果在手机市场上的地位在很大程度上来自于它的高利润率，有资料显示，2012年，苹果独占了手机市场60%左右的利润。